30秒广告增至770万美元！超级碗上演逆袭大戏，NFL却面临危机？
一年一度的体育商业大戏——超级碗，在寒冷的明尼苏达的落下了帷幕。今年的NFL超级碗赛场上，又有哪些故事值得深入了解呢？
文/ 葛 思文
编辑/ 郭 阳
北京时间2月5日，第52届超级碗在美国明尼苏达打响，交战双方是汤姆-布雷迪领衔的新英格兰爱国者以及费城老鹰队。全世界球迷在这一天里把目光聚焦到了美国的这座球场，期待一场大戏的上演。
最终，老鹰以41-33的总比分击败爱国者捧得球队队史第一个超级碗冠军奖杯。而在比赛之中与比赛背后，又是几家欢喜，几家愁。
老鹰逆袭夺冠，属于费城的体育奇迹
对于费城老鹰来说，这个NFL赛季堪称一次真正意义的奇迹之旅。
赛季初，作为国联东区的老鹰队被众多专家预测——很有可能排名分区垫底。当时，博彩公司也为老鹰赛季夺冠开出了1赔67的超高赔率。
两年前的费城体育还是一地鸡毛，如今老鹰率先夺冠，76人和飞人也看到了复苏的希望，这座城市值得为之感到骄傲
然而，就是这样一支并不被人看好的球队，却在赛季后开启了一波狂飙连胜之旅。在二年级四分卫温茨的带领下，老鹰进攻组场均轰下28.6的联盟第三高分，从第三周开始取得一波九连胜震撼全联盟，一举奠定分区榜首位置。
就在人们为老鹰行云流水的进攻赞叹时，噩耗突然降临到了费城人头上：主力四分卫温茨在冲球时被对手的防守球员撞至十字韧带撕裂导致赛季报销，老鹰不得不启用替补四分卫福尔斯开始征战季后赛。
就在人们扼腕叹息老鹰的赛季即将结束之时，这位名不见经传的四分卫却带领老鹰队，再次用实际行动打了众多专家的脸。
福尔斯书写了逆袭的故事
在不看好的情况下，老鹰在季后赛先通过强悍的防守击败了去年超级碗球队亚特兰大猎鹰，国联冠军赛面对强悍的维京人，老鹰38：7狂胜维京人，让后者主场圆梦超级碗的梦想就此破灭，继05年之后时隔13年之后再度进军超级碗。
这次，他们的对手依然是强大的新英格兰爱国者和汤姆-布雷迪。费城人面对着橄榄球史上最伟大的四分卫和最近20年最成功的球队，再次成为下狗（Underdog）。
然而这一次，布雷迪也无法打破的新世纪以来常规赛MVP无法夺冠的“超级碗魔咒”
出人意料的是，这一次，老鹰队勇敢地和爱国者大打对攻，开场一波进攻就迅速完成得分，一直在比分上压制着爱国者。一次次精彩进攻战过后，老鹰始终让自己处于领先的一方。随着老鹰防守组在最后2分钟制造布雷迪掉球，老鹰击败卫冕冠军，成功摘得第52届超级碗冠军！
在美国人最爱的“逆袭”体育故事中，这次的主角是福尔斯。他从5年前在老鹰扬名崛起，再出走并险些退役，再到回到老鹰扬名立万，他完成了对自己职业生涯的救赎，也帮助老鹰时隔58年再次斩获全美橄榄球最高荣誉。
布雷迪的心碎时刻
而这也是费城费城人08年MLB世界大赛夺冠后，费城时隔10年再次在美国四大体育联盟夺得冠军，也打破了费城老鹰队58年无冠的历史。此后，球迷彻底陷入了疯狂，科比-布莱恩特作为费城人，庆祝的视频引发众多关注。
而更加疯狂的还在后面——在费城市长的庆贺之中，10万余市民走上街头。他们在现场疯狂庆祝，掀翻汽车，在商店里打砸，甚至发生爆炸。相信等到球队班师之后，还会有一场更大的游行等着他们——希望到时候可以更有秩序一些。
▶️费城人民的胜利大游行
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超级碗：一场顶级大Party，一件精美工艺品
除了精彩的比赛之外，超级碗的中场秀也是很多人最关注的重点所在。
P!nk进行了美国国歌演唱
本年度，超级碗中场秀是由著名的音乐人贾老板（Justin Timberlake）带来，这位当年曾与小甜甜布兰妮和卡梅隆-迪亚兹拍拖过的小鲜肉，如今已变成一位胡子拉碴但更有味道的中年大叔——而这已经是他第三度登台超级碗中场秀，超强人气可见一斑。
这一次，贾老板连唱带跳地演绎了11首经典歌曲，其中包括王子Prince的名曲《I Would Die 4 U》。
▶️贾老板的精彩演出
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事实上，贾斯汀的上一次登台直到今天仍然让人记忆犹新……在2004年超级碗中场秀，贾斯汀一把撕下了同唱演出嘉宾珍妮-杰克逊的半个胸罩，使得珍妮出现了“露乳”表演，引起全美舆论的大张挞伐。事后外界普遍认为这是珍妮为了挽救自己日益下滑的事业，而与贾斯汀自导自演的一出博人眼球的闹剧，这也几乎葬送了这位女性的职业生涯，贾斯汀也在此后蛰伏数年才渡过难关。
从那以后，美国联邦通讯委员会实施了一项新政策，规定所有的直播节目必须采取五秒延迟……可谓影响深远。
当年的风波让二人险些断送演艺生涯
这一次，顺利完成表演的贾老板应该可以期待自己的新专辑《Man Of The Woods》大卖了——去年Lady Gaga登陆超级碗中场秀之后，她的专辑销量增加了1980%，而从今年中场秀30分钟时发出的1.8万条带有“#PepsiHalftime”标记的推特来看，贾老板应该也会从中受益。
不过，超级碗的精彩之处绝不仅有比赛与中场秀，跟随腾讯体育一起在前方解说了本次超级碗的生态圈联合创始人萧深表示，在他看来，在现场感触最深之处在于，超级碗是美国职业体育打造出的一件极具商业价值的精致艺术品。
的确，在这里，橄榄球不再单单是一项体育运动——从球迷商店到餐饮，再到精致的中场秀以及悬念丛生扣人心弦的比赛，超级碗俨然像一部好莱坞大片。
在这个舞台上，小人物成就大英雄的美国故事在这里一次次得到最真实的体现，从17年前7轮秀布雷迪的屌丝逆袭，到如今29岁的福尔斯完成自我救赎，超级碗呈现的一个个平凡人物的励志故事，远比电影更真实，更感人。
萧深从比赛现场发回的照片
30秒770万广告背后，是NFL下滑的收视率…
如此火爆的比赛背后，超级碗的广告收入一直令人望尘莫及，据介绍，30秒500万美金的金额在今年也仅仅是个起步价，平均价格则高达770万美元每30秒。众多精彩广告和电影、电视剧的预热片花，也成为了赛后大家讨论的焦点。
▶️52届超级碗广告纵览
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然而，超级碗的风光背后，美式橄榄球运动却遭遇了收视率下滑的窘境。
虽然仍旧是世界体育联盟中的标杆，但NFL近年来却不算太好过。根据尼尔森电视对外发布的统计数字， 2017-18赛季NFL常规赛收视率相较1617赛季同比下降了9.7%，同时段平均观看人数从1650万下降到了1490万，连续两个赛季常规赛收视率出现大幅度滑坡（前一年下降8%）。
为了改变这种情况，NFL联盟在本赛季尝试了电视广告改革，并且试图让比赛进程加快。然而，最终的收视率数据却依然没有改善。
其实，收视率的下滑和如今观众的收视习惯改变有很大关系。原来，美国传媒大环境下，民众逐渐退订电视服务选择移动端收看比赛，因此常规赛很多重要程度一般的比赛出现收视率滑坡的局面也就不足为奇。
↓2017年美国收视率最高的电视节目
虽然NFL常规赛收视率下滑是一个不争的事实，但NFL横向对于依然遥遥领先。根据尼尔森数据，在2017年美国收视率最高的30个电视节目中，20个都是橄榄球比赛，甚至NFL周日夜赛连续7年蝉联收视率冠军，打破历史记录。
而根据“哈里斯民意调查”2016年的年度调查，NFL美式橄榄球仍然最受美国成年人欢迎的运动，领先第二大流行运动MLB棒球。与此同时，职业篮球（NBA）的欢迎度下降到5％，甚至落后于大学橄榄球和赛车运动……
美国最受欢迎的体育运动，橄榄球仍然高居第一
因此，在超级碗的提振之下，目前的NFL似乎不用担心太多……虽然今年想要超越2015年1.144亿观看人数的记录有难度，但是在这场焦灼而高比分的比赛过后，相信NBC电视台可以获得一份满意的答卷，他们也可以用这场比赛为之后的冬奥会转播预热。
如今。超级碗和NFL依然是拯救传统电视市场和收视率的最好良药。
历届超级碗收视率，今年的数据仍在统计之中
赛场之外，还有谁是大赢家？
在这样一场精彩的比赛后，费城球迷自然乐翻了天，夺冠点燃了费城人的全部购买热情，老鹰队的纪念品和福尔斯的球衣瞬间就被抢购一空。
而独拥NFL的授权商品售卖权的美国电商平台Fanatics更是赚的盆满钵满——毕竟，爱国者粉丝们在5次夺冠后有了不少纪念品……值得一提的是，2017年，Fanatics获得了软银牵头的10亿美元融资，公司估值45亿美元，当时，NFL获得了Fanatics 3%的股权，而MLB也有入股。
Fanatics正在兴致勃勃的售卖着老鹰队的冠军周边
Fanatics还不是唯一高兴的巨头，有一家并未赞助超级碗和NFL的公司如今正乐得合不拢嘴。
在去年，安德玛（UA）签下老鹰队替补四分卫福尔斯。老鹰队的夺冠证明了UA这笔签约的价值——要知道，在此前UA在社交媒体上宣传福尔斯的时候，还有不少球迷留言：为什么推送这个人？汤姆-布雷迪才是你们的王牌！
UA这种逢低买入，挑选潜力股的代言人签约方式，无疑给他们带来了丰厚的收益。从金州勇士队的库里，到现在的尼克-福尔斯，他们成功的故事恰恰是UA最想标榜而出的品牌价值。
在超级碗开始前的一周，UA在INS推送一条消息：”大多数人并不会相信尼克·福尔斯能把费城老鹰队带进明尼苏达州。但是现在，他正在打破历史。“犹记得去年UA在赛后为布雷迪加急制作了一则广告，不知道这次福尔斯会得到怎样的待遇。
↓从ins的广告来看，UA的准备不算太走心……
此外，也有人表示，美国总统特朗普也是超级碗的“隐藏”赢家。虽然他未前往现场观战，而是跟NCAA的美女拉拉队一起观看了比赛，但是他在对超级碗的祝愿中说道：“我们在国歌声中自豪地站立时，感谢他们为了我们的自由所做的付出。”
原来，在这个赛季里，此前有球员单膝跪地，抗议种族不平等的举动。但在最终超级碗的比赛中，在P!nk唱响国歌期间，无论是新英格兰爱国者还是费城老鹰的运动员均全体站立，不知道是不是特朗普这份总统致词的效果……
↓超级碗之特朗普：此间乐，不思“超级碗”
延伸阅读：特朗普怒怼NFL：一次来自美国总统的「爱国主义教育」
大战过后，曲终人散。
一场全民的盛会让大洋彼岸的我们在惊叹美国强大的文化输出时，也不得不感慨正是有了这样的大场面和这样空前的关注度，才会诞生出一个又一个小人物成就大传奇的经典故事。
未来这样的故事还将上演，我们也期待着不远的将来，我们自己的赛事能够带给中国观众同样的自豪与感动。
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